يتمتع Louis Vuitton بمكانة خاصة في أذهان عشاق الموضة الحديثة. على الرغم من أن جذوع السفر لويس فويتون الأولى ظهرت منذ أكثر من قرن ونصف ، فإن منتجات هذه الشركة حتى يومنا هذا لا تترك صفحات من مجلات الموضة ، لأن العلامة التجارية هي واحدة من الأرستقراطيين القلائل من حيث الأسلوب والذوق ، لأنها تعتمد على مبدأ "غالي الثمن وبارد".
هذا العام ، يبلغ عمر LOUIS VUITTON House 153 عامًا - أكثر من عصر مثير للإعجاب ، نظرًا للتطور السريع لصناعة الأزياء الحديثة ، مع قوانينها الصارمة ، والتقلبات والتغيير السريع في الاتجاهات. تمكنت الشركة من الاحتفاظ بشكل لا يصدق بمنتجاتها الجلدية التي أصبحت بالفعل كلاسيكية من الفخامة وتقدم تصميمات وتقنيات جديدة فائقة الحداثة. تتوسع LUIS VUITTON باستمرار ، وتمتلك اليوم 15 ورشة إنتاج ، ومركزًا دوليًا للوجستيات وأكثر من 360 متجرًا حصريًا في 51 دولة.
باكر رقم 1
تدين العلامة التجارية LOUIS VUITTON بمظهرها الرائد الشهير في صناعة الأمتعة وملحقات السفر في النصف الثاني من القرن الثامن عشر. وُلد السيد لويس فويتون الكبير يوم 4 أغسطس 1821 في مدينة أنشيت الفرنسية. بالفعل عند الولادة ، كان مصيره استنتاجًا مفروغًا منه - لأن والده كان نجارًا موهوبًا ، ومنذ طفولته المبكرة غرس في ابنه حبًا للخشب. عندما بلغ لويس الرابعة عشرة من عمره ، قرر أن الحظ قد انتظره في العاصمة: لقد اضطر إلى السير مسافة 400 كيلومتر إلى باريس.
في سن السادسة عشرة ، تم قبوله من قبل طالب في مدرسة صناعة الأزياء في باريس مسيو ماريشال وبدأ في إنتاج حقائب السفر. تدريجيا ، حقق الشاب تقدما ملحوظا في هذا المجال ، وشهرته كمعلم رائع كان ينمو بسرعة. في تلك الأيام ، لم يتمكن العديد من أولئك الذين كانت لديهم خزائن أنيقة تحت تصرفهم من حزم أغراضهم الخاصة من أجل الذهاب في رحلة. كان هناك مهنة كاملة لهذا الغرض. حقق لويس نجاحًا سريعًا في تعبئة الملابس ، لذلك كان يتم دعوته غالبًا إلى بيوت السيدات الأثرياء اللائي يقضين رحلات طويلة. سرعان ما أصبح "باكر" المفضل لزوجة نابليون الثالث الإمبراطورة يوجينيا وخادمة الشرف ، مما أتاح له فرصة الظهور غالبًا في قصر التويلري.
في عام 1854 ، افتتح لويس البالغ من العمر 33 عامًا متجر LOUIS VUITTON MALLETIER الخاص به في شارع Neuve des Capucines ، بالقرب من منازل الأزياء الراقية الشهيرة في Place Vendome.
ومع ذلك ، فجر لويس فويتون الرئيسي لم يبدأ إلا بعد عام 1858 ، عندما ابتكر لويس فويتون تحفة حقيقية - حقيبة مسطحة. صنع هذا النوع من الحقائب ثورة حقيقية في ثقافة الحقائب وكان نجاحًا ساحقًا ، لأنه قبل تقريب أغطية الصناديق بحيث تم تصريف المياه منها ، مما جعل من الصعب نقل الأمتعة ، لأن هذا النموذج لم يسمح بوضع الصناديق فوق بعضها البعض. الآن ، يمكن طي منتجات Wuyton بسهولة في مقصورات الأمتعة في القطارات والسفن ، مما يوفر مساحة كبيرة للأمتعة الشحيحة. الصناديق الجديدة من الجيل الجديد لم تكن فقط عملية ودائمة بشكل لا يصدق ، بل كانت أيضًا جمالية - حيث صنعت باستخدام قطعة قماش رمادية أنيقة TRIANON CANVAS. لقد كانت ابتكارات Vuitton مثيرة للإعجاب لدرجة أن الأوامر كانت تمطر عليه واحدًا تلو الآخر. في عام 1860 ، افتتح لويس فويتون ورشة عمل جديدة لإنتاج ملحقات السفر في Agnières-sur-Seine ، حيث استأجر 60 حرفيًا ، تمشيا مع الطلب المتزايد بسرعة.
عندما توقف متجر Vuitton الأول تمامًا عن التعامل مع تدفق العملاء ، انتقل الحرفي إلى Rue Scribe. في الوقت نفسه ، قرر التركيز بشكل كامل على صنع الصناديق. من بين عملائه العديد من الأشخاص المشهورين في تلك الحقبة ، من الملك الأسباني ألفونسو الثاني عشر واللورد المصري إسماعيل باشا إلى الإمبراطور الروسي نيكولاس لويس لويس فويتون في كثير من الأحيان تلقى أوامر خاصة: على سبيل المثال ، بالنسبة للفرنسي سافوران دي براز ، المسافر الشهير في إفريقيا ، قام بعمل خاص سرير قابل للطي للنوم. وضع جودة المواد والديكور الداخلي والديكور للمنتجات علامته التجارية عدة خطوات أعلى من الشركات المنافسة. ربما كان الدور الأكثر أهمية في نجاح العلامة التجارية LOUIS VUITTON هو قدرتها على تلبية المتطلبات الجديدة لصناعة السفر ، والتي بدأت تتغير بسرعة في النصف الثاني من القرن التاسع عشر مع تطور وسائل نقل جديدة ، طورت Vuitton صناديق خزانة ملابس خاصة لسيارات النوم ونسخة أخف - تتمتع بشعبية كبيرة بين الأرستقراطية الإنجليزية.
جورج ويتون
في عام 1880 ، انتقلت مقاليد شركة LOUIS VUITTON إلى ابن لويس فويتون - جورج. إنه ملك له مجد الرجل الذي حول أعمال والده إلى شركة دولية. تم افتتاح أول مكتب LOUIS VUITTON في الخارج بمبادرة منه في لندن عام 1885.
لم يفوت جورج فويتون أبدًا معرضًا ومعرضًا عالميًا واحدًا ، حيث توافد الأثرياء من جميع أنحاء العالم. بحلول نهاية القرن التاسع عشر ، تم افتتاح فروع LOUIS VUITTON في نيويورك وفيلادلفيا ، وتم نقل متجر لندن إلى زقاق New Bond Street الشهير. شملت شبكة التوزيع تدريجيا بوسطن وشيكاغو وسان فرانسيسكو وبروكسل وبوينس آيرس ونيس وبانكوك ومونتريال.
في عام 1914 ، قامت الشركة ، تحت قيادته ، ببناء مبنى في شارع الشانزليزيه ، الذي أصبح النقطة المركزية لشبكة توزيع LUIS VUITTON بأكملها. أعظم مزايا جورج فيتون اختراعان. هذا هو شعار الشركة المشهور عالميًا ، MONOGRAM CANVAS ، الذي استوحيت رموز LV الرسومية المتشابكة منه من التصاميم اليابانية التي تعود إلى أواخر العصر الفيكتوري والتي كانت عصرية في ذلك الوقت. من الجدير بالذكر أنه في تاريخ الموضة العالمية كان هذا هو أول شعار مصمم ، ولكن بالإضافة إلى الوظيفة الجمالية ، كان عليها أن تلعب دور الحماية ضد المنتجات المقلدة التي ظهرت. كانت الفكرة الرائدة الأخرى هي القفل الخماسي ، الذي أصبح شركة إكسسوارات كلاسيكية. تم تشفير كل قفل ، وتلقى العميل ، عند شراء هذا الملحق أو ذاك ، رمزًا يمكن أن يحمي حقائبه من الفتح غير المصرح به.
غاستون فويتون
في عام 1936 ، توفي جورج فويتون ، وحل محله ابنه غاستون ، الذي واجه على الفور انخفاض كبير في أوامر خاصة. بدأت مبيعات الشركة أكثر من أي وقت مضى في الاعتماد على الكتالوجات التي قدمت مجموعة واسعة من المنتجات ، بما في ذلك الحالات الخاصة للآلات الكاتبة وأجهزة الراديو والكتب ، وحالات البنادق وزجاجات النبيذ.
بالإضافة إلى حقيقة أن غاستون فويتون قاد الشركة العائلية ، فقد تم تعيينه نائباً لرئيس صالون الفنون الزخرفية ، مما سهل كثيراً من تأسيس اتصالاته مع الفنانين المشهورين في ذلك الوقت ، الذين دعاهم أكثر من مرة للمشاركة في تطوير المجموعة النموذجية التالية. بالإضافة إلى ذلك ، ورث غاستون المواهب الابتكارية من والده وجده - حاول التمييز بين منتجات الشركة قدر الإمكان ، وتطوير مختلف الملحقات التي لم تكن مرتبطة مباشرة بموضوع السفر.
بين إبداعاته كانت عناصر لإعداد الجدول ومجموعات مانيكير. أثر حب غاستون للفن وإحساسه بالأناقة والإبداع على المجموعة الكاملة من منتجات LOUIS VUITTON. تمكن من الوصول إلى أقصى مستوى من القوة والعملية. ميزة جاستون هي تحديث تصميم MONOGRAM CANVAS الكلاسيكي. كان بمبادرة منه أن الملحقات من هذا الخط أعطيت مرونة كبيرة بسبب المواد الجديدة التي كانت تستخدم سابقا فقط في صناعة حقائب السفر البسيطة والرسمية.
في عام 1954 ، بمناسبة الذكرى المئوية ، انتقل لويس فويتون من الشانزليزيه إلى شارع مورو. منذ ظهور القطارات عالية السرعة والطائرات والسيارات ، تراجعت الرحلات الطويلة تدريجياً في الماضي ، بدأت الشركة في إنشاء خطوط جديدة من الملحقات المصنوعة من مواد لينة.
70-80s مربحة
في عام 1977 ، أصبح صهر غاستون فويتون هنري ريكامير رئيس الشركة. تحت إدارته ، نمت المبيعات من 20 مليون دولار في عام 1977 إلى ما يقرب من 1 مليار دولار في عام 1987. فهم Recamier أن البيع بالتجزئة هو المصدر الرئيسي للدخل. من أجل النجاح في السوق الدولية ، تم افتتاح متاجر LOUIS VUITTON في جميع أنحاء العالم ، وأصبحت آسيا سوق المبيعات الأكثر أهمية.
بمبادرة من المدير المالي جوزيف لافون ، في عام 1984 قدم LOUIS VUITTON العرض الأول للأسهم في بورصتي نيويورك وباريس. بشكل عام ، كانت فترة الثمانينيات مربحة للغاية للشركة ، وتم إنفاق الكثير من المال على الترويج للعلامة التجارية. في عام 1983 ، قام LUIS VUITTON برعاية سباق كأس أمريكا. في عام 1986 ، انتقل المتجر الباريسي الرئيسي إلى شارع المتاجر الفاخرة Avenue Montaigne. تحول المصنع في Anye إلى تقنيات الليزر الجديدة. تحت إدارة Recamier ، بدأت LOUIS VUITTON في الاستحواذ على الشركات ذات السمعة الطيبة لإنتاج المنتجات الفاخرة الراقية. لذا تم شراء أسهم GIVENCHY House ومنتج الشمبانيا الغالي VEUVE CLIQUOT.
الاندماج الكبير
في يونيو 1987 ، تم الانتهاء من واحدة من أهم المعاملات في تاريخ صناعة الرفاهية العالمية. اندماج اثنين من "الممثلين" الرئيسيين في المشهد التجاري الفرنسي - شركة LOUIS VUITTON والقلق MOET-HENNESSY ، مما أدى إلى ولادة العملاق المستقبلي لصناعة الفخامة - اهتمام LVMH. بلغت قيمة الاندماج 4 مليارات دولار ، مما مكن LOUIS VUITTON من زيادة تكاليف الاستثمار الفاخرة وإنقاذ MOET-HENNESSY من تهديد عملية الاستحواذ غير الودية. وفقًا لشروط المعاملة ، لم يؤثر الاندماج على استقلالية كل شركة وإدارتها وفروعها. ونتيجة لذلك ، تحولت 60 ٪ من LOUIS VUITTON ، المملوكة لعائلتي Vuitton و Recamier ، إلى 17 ٪ LVMH ...
اشتهرت العلامة التجارية LOUIS VUITTON بصفتها رائدة في مجال الموضة والأناقة ، وليس فقط شركة تصنيع الحقائب والحقائب ، فقط في عام 1998 ، عندما أطلقت الشركة أول مجموعة من الملابس ، وفتحت أيضًا أقسام الأحذية والاكسسوارات والمجوهرات. هذا يرجع إلى حد كبير إلى مارك جاكوبس ، الذي تم تعيينه كمدير فني لـ LUIS VUITTON في عام 1997. كان هو الذي أنشأ أول مجموعة من النساء المتميزات من لويز فويتون ، مما أضاف نضارة وريشة على أسلوب العلامة التجارية الفرنسية الشهيرة.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن Jacobs الآن يخلق المزيد والمزيد من الأشياء الفريدة والمذهلة من خلال اللوحة التي تحمل علامة MONOGRAM: يمكن تصنيعها من الدنيم ، وتكون مثقبة ، بالورنيش ، ملونة - ويقبل العملاء منذ فترة طويلة هذه التحولات بفرقعة.
اليوم ، تُعتبر "vuittonomania" ظاهرة عالمية: حيث يحاول الملايين من مصممي الأزياء حول العالم الحصول على شيء على الأقل باستخدام حرف LV. تحتوي المنتجات المنزلية على عيب واحد فقط - حقائب LOUIS VUITTON مزورة في كثير من الأحيان أكثر من غيرها. ومع ذلك ، عند اكتساب أشياء من دار الأزياء VUITTON ، من المستحيل التخلص من شعور مشاركة الفرد في الصورة التي أنشأها لويس فويتون مرة واحدة. لا يوجد شيء يجب القيام به ، ولا يزال لويس فويتون "مكلفًا وباردًا".
